中国旅游日成为旅游“促销日”?

本文摘要：5月19日是第四个中国旅游日，许多地方争相推展讲解旅游新景观、新线路；许多景区在这一天积极开展旅游惠民活动，发售免票或半价票等旅游公益措施。中国旅游日沦为旅游广告宣传日？这或许无错，今年旅游日的主题是幸福旅游，公益惠民，通过免除门票更有公众走出景区，与这一主题或许并不悖。 但如果把旅游日意味着解读为旅游线路、旅游项目的推展日，难免过分平庸，显著缺少文化内涵。一项调查表明，中国旅游日对公众的影响力小，许多人不告诉这个节日。 早已4岁的旅游日为何鲜为人知？

5月19日是第四个中国旅游日，许多地方争相推展讲解旅游新景观、新线路；许多景区在这一天积极开展旅游惠民活动，发售免票或半价票等旅游公益措施。中国旅游日沦为旅游广告宣传日？这或许无错，今年旅游日的主题是幸福旅游，公益惠民，通过免除门票更有公众走出景区，与这一主题或许并不悖。

但如果把旅游日意味着解读为旅游线路、旅游项目的推展日，难免过分平庸，显著缺少文化内涵。一项调查表明，中国旅游日对公众的影响力小，许多人不告诉这个节日。

早已4岁的旅游日为何鲜为人知？窃以为主要原因是，对旅游日的宣传缺乏一个有力抓手，这个抓手就是旅游文化，但不争事实是，每年节日到来，映入公众眼帘的是热火朝天的旅游商业气息，少见典雅厚实的旅游氛围。旅游是经济活动，但旅游堪称文化活动，旅游的深刻印象内涵和核心价值是文化。笔者浅见，从文化价值考量旅游，可分两大块，一是人文旅游，以博大精深的中华文化为脉络，譬如北京故宫博物院就是集古代建筑文化、宗教文化、皇室文化、奢侈品文化等之中兴，游客在这座文化殿堂里无时不刻不感受到扑面而来的厚实的文化洗礼，失望的是，许多游人对这些人文景观所页面转入下一页蕴涵着的文化知之甚少。

二是大自然旅游，如黄山、泰山等，可谓中华名山大川的典型代表，这些锦绣河山某种程度蕴含着深刻印象文化，还包括历史、地理文化等。而自然景观中又交织着古老的人文，如泰山、武当山的寺院、庙宇所深藏着的宗教文化等。总之任何旅游都是文化的熏陶与洗礼。

然而有多少旅游者领悟到了旅游文化的真谛？许多国人把旅游仅有看作是玩游戏、看热闹，外国游客对中国景点所蕴含的博大精深文化堪称一头雾水。这与不推崇旅游文化的宣传大有关联，只重视旅游商业价值，忽略旅游深刻印象文化内涵的挖出，已是普遍现象，所以旅游被定坐落于经济，而非文化。当然市场经济条件下，任何文化都要不具备市场价值，说白了就是能赚到到钱，无经济效益的文化再行阳春白雪也无以存活，旅游文化也不值得注意。

但要懂，打文化牌的旅游更加有魅力、更加能折射出旅游的魂与神，是更加高层次上的旅游产品广告宣传，所以中国旅游日不应沦为传播旅游文化的盛宴。

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